Kelelahan di tempat kerja di Korea: Mengapa masyarakat bersorak untuk ‘Manusia Chungju’ dalam mengejar kekayaan perusahaan

“Sebagian besar arahan yang dipaksakan dari atas tidak memiliki nilai hiburan,” kata Kim Seon-tae, seorang pegawai negeri sipil junior yang mengundurkan diri dari jabatan tingkat menengah dan membangun saluran YouTube dengan 1,67 juta pelanggan pada tanggal 27 Mei. Dikenal secara online sebagai “Chungju Man,” gerakan khasnya melibatkan pembuatan video sambil bersandar jauh di kursinya dengan kaki disangga di atas meja.

Dalam bukunya tahun 2024 “God of Publicity,” Kim merinci kegagalan produksi video awalnya di Balai Kota Chungju. Di bawah tekanan dari Provinsi Chungcheong Utara untuk mempromosikan festival seni bela diri lokal, dia dengan enggan membuat video yang mengikuti protokol birokrasi standar, dan penayangannya menurun drastis.

Beroperasi di sebuah organisasi layanan sipil yang terkenal dengan kepatuhannya yang ketat terhadap prinsip top-down, Kim menolak untuk bersikap ramah. Dia syuting dengan menteri pemerintah dan selebriti, tapi dia menolak mengunggah rekamannya.

“Pengait yang siap untuk YouTube tidak ada”

Alasan Kim sederhana. Ia menahan konten tersebut karena menganggapnya tidak lucu. Sangatlah tidak biasa, bahkan bagi kantor berita, untuk menyembunyikan wawancara dengan menteri-menteri pemerintah pusat.

Penghapusan gambar-gambar ini menunjukkan prinsip inti Kim yang memprioritaskan metrik numerik dibandingkan hierarki sipil. Kim secara sistematis membuat program viral sebelum menerapkan kebijakan kota. Untuk mencapai hal ini, ia memparodikan adegan yang menampilkan aktor Song Hye-kyo dari drama balas dendam Netflix “The Glory,” dan ia menampilkan tarian “slickback” yang viral sambil meluncur ke dalam lubang terbuka untuk mempromosikan pembangunan saluran air setempat.

Choi Ji-ho, seorang pejabat muda yang bekerja dengan Kim selama 14 bulan di tim media baru kota Chungju, mengaitkan kesuksesan saluran tersebut dengan sikap keras kepala tersebut.

“Dia membuang video yang tidak lucu, bahkan yang kami rekam di Busan, karena dia bilang dia tidak bisa kehilangan pelanggannya,” katanya.

Sebuah sensasi yang berbeda dengan menentang norma-norma pelayanan sipil

Transisi Kim menjadi pembuat konten penuh waktu telah memperluas jangkauannya. Sebulan setelah pengunduran dirinya, ia merilis video pada bulan Maret berjudul “Inilah Kim Seon-tae,” yang ditonton 9,59 juta kali, menyaingi penayangan rilisan musik baru grup K-pop besar. Video pertamanya yang disponsori penuh untuk Woori Bank melampaui 5 juta penayangan.

Meskipun pemirsa umumnya menolak konten bersponsor yang terang-terangan, mereka memuji pendekatannya. Para komentator mencatat bahwa mereka menonton keseluruhan iklan berdurasi enam menit tersebut, menambahkan bahwa mereka “tidak akan pernah menonton bahkan bintang terbesar seperti penyanyi IU atau Jang Won-young.”

Setelah pengunduran dirinya pada bulan Februari, Kim mengatakan motivasinya adalah “pergi untuk mencari uang.” Alih-alih menghadapi reaksi keras dari masyarakat karena meninggalkan pekerjaan tetap di pemerintahan demi keuntungan komersial, ia menerima dukungan yang kuat. Dukungan publik terhadap fokus bisnisnya menutupi antusiasme yang ditunjukkan ketika produser TV ternama seperti Kim Tae-ho dan Na Young-seok meninggalkan jaringan besar untuk mengejar proyek independen.

Lambang kelangsungan hidup profesional dalam konteks menurunnya keamanan kerja

Kesuksesannya yang belum pernah terjadi sebelumnya dimulai tujuh tahun lalu sejak unggahan pertamanya, “Walikota Menyuruh Saya Melakukannya!!!!”, yang ia unggah hanya setelah Walikota Jo Gil-hyeong menegurnya dengan keras karena berkeliaran selama sebulan. Karakter menawan dan terpaksa melakukan hal ini dalam video hariannya langsung bergema di kalangan pekerja kantoran yang kelelahan dan memahami penderitaan akibat mandat perusahaan yang tidak disengaja.

Reaksi masyarakat terhadap Kim menyoroti adanya pergeseran budaya yang besar dalam dunia kerja.

“Menonton konten Kim tidak terasa seperti sebuah iklan dan lebih seperti mengikuti kisah pribadi perjalanan hidupnya,” kata Kim Eun-saem, seorang pencari kerja berusia 24 tahun, yang membandingkan pengalamannya dengan film “The Truman Show.”

Min Jae-hoon, 29, mengatakan dia terpikat oleh kemampuan Kim untuk mencapai kesuksesan yang tidak biasa meskipun ada kendala yang sangat ketat dalam pelayanan sipil.

Seorang ibu berusia 43 tahun, yang meminta untuk disebutkan namanya hanya dengan nama belakangnya, Lee, mengungkapkan penyesalan mendalam tentang jalur karier tradisionalnya di perusahaan.

“Personal branding kini menjadi alat paling penting untuk bertahan hidup,” katanya. “Saya akan secara aktif mendukung anak saya jika mereka memilih untuk menekuni YouTube.”

Kritikus budaya pop Kim Gyo-seok mengatakan perjalanan Kim membuktikan bahwa merek pribadi dapat dicapai di tempat kerja tradisional.

“Ini adalah kasus yang membuktikan bahwa personal branding dimungkinkan melalui kemampuan individu di tempat kerja, dan itulah sebabnya pekerja kantoran berinvestasi dalam kesuksesan Kim Seon-tae,” kata Kim. “Cara para pencari kerja dan pekerja kantoran mengamati kemandiriannya dan merasakan sensasi serupa mirip dengan cara pemirsa acara audisi mengubah kandidat yang tidak dikenal menjadi bintang.”

Yoon Deok-hwan, salah satu penulis “2025 Trend Monitor,” mengatakan bahwa sindrom ini mengungkapkan kelelahan masyarakat yang mendalam terhadap kewajiban kolektif.

“Kata kunci umum di antara buku-buku yang menarik perhatian pada paruh pertama tahun ini, termasuk ‘Hail Mary Project’ yang juga dibuat menjadi film, ‘How to Protect Myself in a Rude World’ dan ‘Nietzsche’s Transcendent’ adalah ‘kelelahan karena kewajiban kolektif’,” kata Yoon. “Kecenderungan untuk fokus pada ‘bagaimana saya harus bertahan hidup’ tanpa mengkhawatirkan ekspektasi masyarakat menjadi dasar antusiasme Kim Seon-tae, yang lebih dikenal sebagai ‘Pria dari Chungju’.”

Artikel dari Hankook Ilbo ini, terbitan sejenis The Korea Times, diterjemahkan dengan sistem AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.