Studio film independen A24 mengatakan kemitraan barunya dengan Google DeepMind bertujuan untuk memberikan pengaruh kepada seniman terhadap alat AI, bukan menggantikannya.
A24 membela kemitraan AI-nya dengan Google
Diumumkan minggu ini, kesepakatan tersebut memasangkan A24 dan cabang teknologinya, A24 Labs, dengan para peneliti di DeepMind untuk bereksperimen dengan alur kerja dan alat pembuatan film baru. A24 memiliki akses ke penelitian dan infrastruktur DeepMind, sementara sutradara, penulis, dan staf studio akan menunjukkan di mana AI dapat sangat membantu di lokasi syuting dan di belakang layar.
Laporan menunjukkan bahwa Google menginvestasikan sekitar $75 juta, sebuah langkah langka yang dilakukan raksasa teknologi tersebut di studio besar. Namun kedua belah pihak menekankan bahwa kesepakatan tersebut tidak memberikan Google hak atas katalog film dan TV A24, juga tidak mengharuskan pembuat film untuk menggunakan AI.
“Ini adalah kemitraan penelitian,” kata juru bicara A24 Sophia Shin kepada Wired. “Kami bekerja berdampingan dengan para peneliti DeepMind untuk belajar, melakukan iterasi, dan membangun, serta secara aktif berpartisipasi dalam pengembangan alat dan alur kerja baru. » Shin menambahkan bahwa studio memandang kesepakatan ini sebagai cara bagi seniman untuk menyampaikan pendapatnya mengenai apa yang sedang dibangun. “Kami lebih memilih untuk duduk di meja daripada di pinggir lapangan,” katanya.
Namun, pengumuman tersebut menarik perhatian para penggemar A24. Media sosial dipenuhi dengan komentar-komentar kemarahan, seruan boikot, dan diskusi tentang apakah perusahaan yang terkenal memperjuangkan kreativitas independen harus bermitra dengan laboratorium AI terkemuka.
Penggemar lama memposting kekecewaan mereka di Instagram, X, dan forum penggemar; yang lain memperingatkan bahwa langkah ini berisiko menormalisasi AI dalam industri yang sudah khawatir akan pemutusan hubungan kerja dan penurunan kredit kreatif.
Kekhawatiran ini tersebar luas di seluruh industri: penulis, pemeran, dan kru khawatir bahwa AI dapat mengikis karya seni atau mereproduksi karya tanpa izin yang semestinya. Kritikus mengatakan koneksi A24 ke DeepMind dapat memberikan kredibilitas pada teknologi yang tidak dipercaya oleh banyak pembuat konten. Para pendukung menentang bahwa keterlibatan memungkinkan pembuat film membantu membentuk bagaimana AI dikembangkan dan digunakan.
A24 menegaskan bahwa kolaborasi ini ditujukan untuk memecahkan masalah produksi – penjadwalan, kemacetan pasca produksi, dan tugas-tugas lain di balik layar – bukan memproduksi film yang dihasilkan AI atau mengeksploitasi katalog studio. Perusahaan mengatakan saat ini mereka tidak mendukung banyak produk berbasis AI yang sudah beredar di Hollywood.
Ketika perdebatan mengenai AI dalam dunia hiburan semakin meningkat, kemitraan antara A24 dan DeepMind telah menjadi contoh utama dari persaingan yang sulit antara Silicon Valley dan Hollywood. Kedua belah pihak akan memantau apakah kolaborasi ini melindungi kendali materi iklan – atau malah meniadakannya.
