Dari RESCENE hingga HyoRiSoo, konten yang diproduksi sendiri muncul sebagai strategi baru K-pop

Itu seharusnya menjadi bentrokan para raksasa, kontes pertunjukan comeback yang memukau antara Aespa, NMIXX dan Le Sserafim, mencerminkan pertarungan anggaran besar antara SM, JYP dan HYBE.

Namun seruan perang ini sebagian besar masih teredam dan tidak terdengar. Sebaliknya, yang menjadi pusat perhatian di media sosial Korea adalah seorang gadis muda, meneriakkan kalimat aneh yang melucuti kepolosannya.

“Geoje, ya!”

Setelah debut di sebuah agensi hiburan kecil pada tahun 2024 dan kini memasuki tahun ketiganya, RESCENE sedang mengalami momen pembuatan bintang.

Meme tersebut dimulai pada akhir Maret, ketika pentolan RESCENE Woni mengunggah sebuah episode konten YouTube yang diproduksi sendiri berjudul “Pelajari Sikap Gyaru.” Dalam video tersebut, Woni dan anggota Jepang Minami tampil mengenakan konsep “gyaru”, sebuah subkultur fesyen dan anak muda Jepang yang dikenal dengan gaya berani dan kepercayaan diri yang ceria.

Ketika Woni, penduduk asli Geoje, Provinsi Gyeongsang Selatan, bercanda, “Jika kamu pergi ke Geoje dengan penampilan seperti itu, kamu akan mendapat masalah dengan orang-orang di sana,” Minami kemudian menjawab dengan teriakan ceria dan anehnya berkesan: “Geoje, ya!” Di Jepang, “yaho” tidak hanya digunakan sebagai panggilan saat mendaki, tetapi juga sebagai sapaan ringan di kalangan remaja putri.

Momen yang tampaknya tidak berbahaya ini tidak bisa disembunyikan. Setelah klip itu menjadi viral, saluran tersebut menjadi populer.

Ketiga video dalam serial “gyaru” Woni sendiri menarik total 10,7 juta penayangan. Video lainnya, di mana Woni berbicara dalam dialek Gyeongsang yang kental dengan rekannya Zena, yang berasal dari Gyeongju, Provinsi Gyeongsang Utara, mencapai 4,2 juta penayangan. Video dialek kedua, yang diunggah pada 29 Mei, telah ditonton lebih dari 3,3 juta kali hanya dalam lima hari.

Bahkan saluran lainnya bergerak dengan kecepatan yang tidak biasa. Video di saluran Woni yang baru berusia empat bulan masing-masing memiliki rata-rata 2 juta penayangan, suatu prestasi yang mengesankan dibandingkan dengan konten yang diproduksi sendiri oleh banyak girl grup lainnya, yang seringkali berada di peringkat enam teratas kecuali mereka adalah artis-artis papan atas.

Jumlah pelanggannya juga meningkat. Saluran ini memiliki sekitar 300.000 pelanggan pada tanggal 24 Mei, tetapi meningkat lebih dari dua kali lipat dalam 10 hari menjadi 650.000 pada hari Rabu.

K-pop sering kali mengalami keajaiban yang tiba-tiba, momen di mana seberkas cahaya menembus awan dan mendarat di grup idola kecil yang relatif tidak dikenal. Namun banyak dari keajaiban ini dengan cepat memudar, meninggalkan band-band yang berisiko dikenang hanya karena satu lagu, dan hanya satu lagu saja. Namun, RESCENE tampaknya melakukan sesuatu secara berbeda, dengan cara yang dapat memberikan hasil yang berbeda.

Daripada mengandalkan konten yang dikemas dengan cermat dan dibuat oleh agensi untuk memproyeksikan citra tertentu atau memuaskan penggemar, anggota RESCENE mengunggah video yang memamerkan kehidupan sehari-hari, pesona tanpa filter, dan reaksi tanpa naskah. Dengan melakukan hal tersebut, mereka secara alami mengungkapkan kecerdasan, kepribadian, dan chemistry yang dapat mengubah penonton biasa menjadi penggemar. Mesinnya lebih kecil, tetapi percikannya lebih sulit disimulasikan.

Kontennya tidak biasa dalam hal lain. Itu dibuat, dikelola dan diunggah ke saluran pribadi anggota, bukan saluran resmi grup atau agensi. Agensi RESCENE, The Muze Entertainment, mengatakan pihaknya ingin “membiarkan pesona Woni dan anggota lainnya mengalir secara alami melalui pendekatan konten yang berbeda dari saluran resmi.”

Berkat popularitas konten YouTube band tersebut, perhatian kini beralih ke musik mereka. “Love Attack,” sebuah lagu dari EP debut RESCENE yang dirilis pada tahun 2024, naik ke No. 25 di chart harian Melon pada hari Selasa, posisi tertinggi yang pernah ada. Lagu ini telah mengalami kebangkitan singkat di tangga lagu tahun lalu.

Lagu tersebut juga dinobatkan oleh Grammy.com sebagai salah satu dari “10 Lagu K-pop yang Menggetarkan 2024”. “Scenedrome,” EP yang berisi “Love Attack,” juga dinobatkan oleh Billboard sebagai salah satu album K-pop terbaik tahun ini, dan mendapatkan pujian kritis. Pesona band ini di balik layar, dalam arti tertentu, telah membantu pendengar menemukan kembali musik mereka.

Sementara itu, girl grup lain mendapatkan perhatian di luar pertarungan comeback biasanya melalui konten yang diproduksi sendiri. Namun kali ini, grup tersebut bukanlah grup idola resmi – atau bahkan grup sungguhan.

HyoRiSoo adalah girl grup tidak resmi yang dibuat dengan bercanda oleh anggota Girls’ Generation Hyoyeon, Yuri, dan Sooyoung sebagai saingan main-main untuk TTS, sub-unit resmi grup yang terdiri dari anggota Taeyeon, Tiffany, dan Seohyun.

Lelucon ini dimulai tahun lalu di saluran YouTube Hyoyeon, “Hyo’s Level Up,” selama serial mockumentary “Fake Kim Hyoyeon,” ketika Hyoyeon dengan berani mengatakan kepada Tiffany bahwa dia akan membentuk unit baru.

Yang semakin membuat HyoRiSoo menjadi sorotan adalah video yang diunggah pada bulan Februari berjudul “Kelahiran Penyanyi Utama HyoRiSoo, Yang Mungkin Disetujui atau Tidak oleh Taeyeon.”

Dalam video tersebut, yang telah ditonton lebih dari 4 juta kali, ketiga anggota berusaha menggunakan ikat pinggang yang berlebihan, nada-nada yang tidak jelas dan lelucon yang mencela diri sendiri, termasuk satu tentang bagaimana “ibuku bahkan tidak tahu aku berada di atas panggung” karena peran mereka sangat sedikit selama pertunjukan Girls’ Generation.

Dengan wajah yang sangat tenang, mereka memperkenalkan diri mereka sebagai “grup komedi yang sedang berkembang”. Fans memuji ketiganya karena berhasil keluar dari citra bersih yang mistis dari tahun-tahun Girls’ Generation mereka dan menunjukkan sesuatu yang lebih longgar, lebih lucu dan lebih alami.

Agensi-agensi yang lebih kecil telah melihat ruang mereka untuk bermanuver menyusut dalam beberapa tahun terakhir karena K-pop semakin menjadi pertarungan antara agensi-agensi besar yang mendanai kampanye comeback mereka yang rumit. Hal ini, pada gilirannya, meningkatkan pentingnya konten yang diproduksi sendiri.

Kritikus musik pop Kim Do-heon mengatakan bahwa dalam lingkungan yang tidak seimbang, di mana agensi-agensi kecil berjuang untuk membuat musik mereka diperhatikan, konten yang diproduksi sendiri menawarkan salah satu dari sedikit peluang untuk mempromosikan grup mereka dan membalikkan keadaan.

“Tren terkini dalam jenis konten ini adalah untuk menunjukkan pesona alami, semangat bebas, dan keaslian setiap anggota,” tambahnya.

Artikel dari Hankook Ilbo ini, terbitan sejenis The Korea Times, diterjemahkan dengan sistem AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.