Lima ratus juta permintaan tiket. Hampir sembilan puluh persen dari persediaan yang tersedia telah terjual. Bagaimanapun, minat terhadap Piala Dunia tidak seperti apa pun yang pernah ada dalam olahraga ini.
Namun jika Anda mengunjungi hotel mana pun di Amerika Serikat saat ini: Houston, Atlanta, atau Seattle, gambarannya akan jauh lebih rumit dibandingkan permintaan tiket yang luar biasa besarnya.
Ada yang tidak beres, dan semakin banyak pelaku bisnis perhotelan, ekonom, dan penggemar sepak bola yang mencoba memahaminya.
Beberapa pelaku bisnis perhotelan dan analis mengatakan permintaan dan tarif kamar secara umum bergerak sesuai perkiraan, dan turnamen ini menghasilkan momentum positif yang mereka harapkan.
Namun, ada pula yang melaporkan pemesanan lebih lambat dari yang diharapkan, menghubungkannya dengan kombinasi beberapa faktor termasuk pembatasan imigrasi, FIFA sendiri yang membatalkan blok kamar yang dipesan sebelumnya, dan harga tiket yang tinggi.
Buletin MEE baru: Pengiriman dari Yerusalem
Daftar untuk mendapatkan berita dan analisis terkini
Israel-Palestina, bersama Turkey Unpacked dan buletin MEE lainnya
Menurut Trip.com, pemesanan internasional di 16 kota tuan rumah Piala Dunia meningkat hampir 70% dari tahun ke tahun.
Data pemesanan hotel menunjukkan permintaan yang kuat di beberapa pasar. Dallas mengalami peningkatan pemesanan lebih dari 1.400% selama babak penyisihan grup, sebagian besar didorong oleh wisatawan dari Jepang dan Korea Selatan, sementara New York muncul sebagai tujuan utama bagi wisatawan kelas atas.
Namun gambarannya tidak seragam.
Data Kalibri menunjukkan rata-rata tarif kamar harian sekitar 20% lebih tinggi dibandingkan tahun lalu, dengan peningkatan terbesar terkonsentrasi di kota-kota utama seperti New York dan San Francisco.
Namun, pertumbuhan tingkat hunian tidak terlalu besar.
Wisatawan tampaknya lebih menyukai pusat kota besar dengan jaringan transportasi, restoran, dan atraksi yang mapan selain tempat pertandingan. Hotel sering kali memperoleh penghasilan lebih banyak untuk setiap kamar yang terjual daripada mengisi lebih banyak kamar.
“Apa yang kami lihat bukanlah masalah permintaan, melainkan masalah pengambilan keputusan.
– Laura Lee Blake, Asosiasi Pemilik Hotel Asia-Amerika
“Apa yang kami lihat bukanlah masalah permintaan. Ini masalah pengambilan keputusan,” kata Laura Lee Blake, presiden dan CEO Asian American Hotel Owners Association (AAHOA), kepada Middle East Eye, seraya mencatat bahwa wisatawan membutuhkan lebih banyak waktu untuk mempertimbangkan biaya, logistik, dan persyaratan perjalanan sebelum memesan.
“Wisatawan internasional tentunya lebih memperhatikan kebijakan perbatasan, waktu pemrosesan visa, dan perkembangan geopolitik dibandingkan siklus Piala Dunia sebelumnya. Faktor-faktor ini dapat menimbulkan gesekan, terutama bagi wisatawan yang memiliki banyak pilihan destinasi,” tambahnya.
New York menggambarkan kesenjangan tersebut.
Data CoStar menunjukkan tingkat okupansi sebesar 57% pada tanggal-tanggal penting pertandingan, yang tertinggi di antara kota-kota tuan rumah di AS, dengan rata-rata tarif per malam sekitar $583.
Bagi beberapa operator, keuntungannya sudah jelas.
Nile Sony, presiden Manhattan View Hotel di Queens, mengatakan properti tersebut telah terjual habis pada beberapa malam di bulan Juni dan Juli sejak tahun lalu.
“Saya tidak akan mengatakan peningkatan besar. Tapi ya, banyak pemesanan di muka,” katanya kepada MEE. “Biasanya Anda tidak melihat reservasi dilakukan setahun sebelumnya untuk sebuah acara.”
Strategi ruangan FIFA telah mengubah bentuk pasar
Sebagian dari ketidakpastian berasal dari strategi akomodasi FIFA.
Tiga tahun lalu, FIFA memesan kamar hotel dalam jumlah besar di 16 kota tuan rumah untuk tim, sponsor, dan ofisial. Sebagian besar pelaku bisnis perhotelan memperkirakan sekitar setengah dari kamar tersebut akan dikosongkan sebelum turnamen.
Sebaliknya, FIFA akhirnya melepaskan sekitar 95 persen dari mereka, hanya mempertahankan akomodasi untuk hari pertandingan dan malam sebelumnya. Kembalinya ribuan kamar ke pasar secara tiba-tiba membuat operator berusaha keras untuk mengganti pemesanan yang diharapkan pada saat wisatawan internasional sudah memesan lebih lambat dari biasanya.
Dampak ini diperparah dengan tersingkirnya perjalanan bisnis lainnya. Pertemuan dan konferensi perusahaan besar sebagian besar menghindari kota tuan rumah Piala Dunia daripada bersaing dengan penggemar sepak bola untuk reservasi penerbangan, kamar hotel, dan restoran.
Piala Dunia semakin dekat di gerbang Amerika Tengah. Miliaran orang tidak akan melakukannya
Pelajari lebih lanjut »
Bagi para analis, hal ini mencerminkan pola yang lazim.
Acara-acara besar seperti Piala Dunia dan Olimpiade biasanya merupakan acara dengan tarif harian rata-rata, bukan acara tingkat hunian, yang berarti keuntungan terbesar berasal dari harga kamar yang lebih tinggi daripada peningkatan tingkat hunian yang besar.
“Kami selalu mengatakan ini akan menjadi peristiwa tarif kamar, dengan kenaikan tarif kamar yang lebih besar dan peningkatan okupansi,” Jan D. Freitag, direktur nasional analisis hotel di CoStar, mengatakan kepada MEE.
“Itulah prediksinya, dan itulah yang akan terjadi.”
Freitag juga memperingatkan agar tidak terlalu memikirkan kekhawatiran akan lambatnya pemesanan. Masih banyak pertandingan babak 16 besar yang belum diketahui, sehingga menyulitkan para penggemar untuk menyelesaikan rencana perjalanan mereka.
Data Trip.com mencerminkan ketidakpastian ini, dengan peningkatan pemesanan yang lebih lambat pada babak 16 besar dibandingkan pada babak penyisihan grup.
Di luar pekerjaan: masalah persepsi
Selain tarif kamar dan tingkat hunian, banyak pelaku bisnis perhotelan masih mengkhawatirkan iklim yang lebih luas yang dihadapi pengunjung internasional.
Sebuah survei yang dilakukan oleh American Hotel and Lodging Association menemukan bahwa 65 hingga 70 persen responden melihat hambatan visa dan ketegangan geopolitik sebagai penghambat permintaan. Pariwisata masuk ke Amerika Serikat turun 5,4% pada tahun 2025 di tengah kontrol imigrasi yang lebih ketat dan pembatasan perjalanan yang mempengaruhi banyak negara.
Angka-angka industri mengatakan peningkatan visibilitas operasi imigrasi dan bea cukai, peningkatan pengawasan perbatasan dan persyaratan visa yang lebih ketat telah berkontribusi terhadap persepsi bahwa Amerika Serikat adalah negara tujuan yang kurang ramah.
“Kami mengharapkan peningkatan pendapatan sebesar 4% berkat Piala Dunia. Kami sekarang memperkirakan dampaknya akan menjadi setengah dari perkiraan awal.
– Haseeb M., Comfort Inn Chicago Schaumburg
Kekhawatiran ini tidak hanya terjadi di kota-kota tuan rumah.
Haseeb M., presiden Comfort Inn Chicago Schaumburg, mengharapkan Piala Dunia dapat meningkatkan pendapatan meskipun Chicago tidak menjadi tuan rumah pertandingan.
“Kami mengharapkan peningkatan pendapatan sebesar 4% dari Piala Dunia,” katanya kepada MEE. “Kami sekarang memperkirakan dampaknya akan menjadi setengah dari perkiraan awal.”
Perdebatan ini pada akhirnya melampaui kinerja hotel. Sekalipun acara olahraga besar tidak selalu menghasilkan keuntungan finansial langsung bagi negara tuan rumah, acara tersebut tetap menjadi peluang pariwisata dan branding nasional yang kuat.
Dengan latar belakang ini, beberapa pelaku industri khawatir perubahan kebijakan baru-baru ini dapat mempengaruhi pengalaman pengunjung di Amerika Serikat dalam salah satu acara yang paling banyak ditonton di dunia.
“Kami sangat senang menyambut dunia di kota kelas dunia kami, dan kami tahu mereka yang menonton dari seluruh dunia akan mempertimbangkan Toronto untuk perjalanan mereka berikutnya,” kata Sara Anghel, Presiden dan CEO Greater Toronto Hotel Association.
