Laurent Scheer, wakil presiden urusan masyarakat global dan perusahaan alkohol di Pernod Ricard, berpose di kantor perusahaan Korea di Seoul pada 25 Juni. Atas perkenan Pernod Ricard Korea.
Seperti industri lainnya, perusahaan di industri minuman beralkohol memandang penjualan sebagai prioritas utama mereka. Namun apakah ini berarti menjual lebih banyak selalu lebih baik? Manajer kampanye sosial di Pernod Ricard, distributor alkohol global yang berbasis di Paris, mengatakan yang ia inginkan adalah masyarakat “minum lebih baik, bukan lebih banyak”.
Ungkapan tersebut merupakan bagian dari kampanye yang dipromosikan oleh Laurent Scheer, wakil presiden urusan masyarakat global dan alkohol perusahaan tersebut. Laporan ini sangat menganjurkan konsumsi yang bertanggung jawab dan mendorong konsumen untuk menerapkan praktik konsumsi yang bertanggung jawab dan sadar.
Untuk menyebarkan pesan ini ke seluruh dunia, mereka berkomunikasi dengan pemerintah nasional, Organisasi untuk Kerjasama dan Pembangunan Ekonomi, Uni Eropa dan mitra industri di sektor perhotelan untuk memperkenalkan kebijakan dan peraturan untuk konsumsi minuman beralkohol yang lebih cerdas.
Yang terpenting, Pernod Ricard ingin menjual pengalaman yang baik, menurut Scheer.
“Tujuan kami adalah mendapatkan keuntungan. Kami ingin menjual produk bernilai tinggi dan meningkatkan penjualan kami. Namun hal ini belum tentu tentang volume penjualan. Kami ingin orang-orang membeli produk bernilai tinggi dan berkualitas tinggi. Ini adalah pengalaman – dan mabuk bukanlah pengalaman yang baik,” kata Scheer dalam wawancaranya dengan The Korea Times di kantor Pernod Ricard di Korea di Seoul pada 25 Juni.
“Ada konsumen yang berkata: ‘Saya tidak tahu cara menangani alkohol. Saya akan berhenti mengonsumsi alkohol dan minum minuman lain.” Jika kita kehilangan konsumen tersebut, kita kehilangan bisnis kita. Dan karena kami ingin menawarkan produk dengan kualitas lebih tinggi dan premium, kami ingin memastikan bahwa pengalamannya menyenangkan. Jadi ini murni keputusan bisnis. Hal ini pada dasarnya memastikan bahwa kualitas barang yang kami jual sesuai dengan kualitas pengalaman.
Kampanye global Pernod Ricard terlihat pada botol anggur dan minuman beralkohol premium di lebih dari 160 negara. Kampanye dilokalisasi sehingga pesannya didukung oleh kebijakan negara dan menarik konsumen lokal. Label digital dengan kode QR dan poster yang dirancang berbeda untuk setiap negara membantu perusahaan menciptakan kampanye yang berbeda di seluruh dunia.
Poster terbaru kampanye ‘Minum Lebih Banyak Air’ Pernod Ricard untuk Korea menggunakan pecahan gelas berisi air di satu bagian dan koktail di bagian lainnya. Atas perkenan Pernod Ricard Korea
“Saat Anda memindai kode QR pada botol, Anda mendapatkan nasihat tentang minum yang bertanggung jawab dalam bahasa lokal. Isinya berdasarkan saran dari Kementerian Kesehatan masing-masing negara,” kata Scheer.
Salah satu kampanye global Pernod Ricard, ‘Minum Lebih Banyak Air’, menampilkan versi baru yang disebut ‘Minuman Terpisah’ yang menggunakan gambar gelas pecah berisi air di satu bagian dan minuman beralkohol di bagian lainnya. Jenis alkohol yang digunakan dalam gambar berbeda-beda, bergantung pada negara yang menjadi target poster. Biasanya favorit lokal dipilih.
Pernod Ricard membagikannya di Instagram dan LinkedIn, dan Pernod Ricard Korea berencana meluncurkan edisi Korea pada bulan Agustus bekerja sama dengan Time Out Asia dan tiga bar di Seoul yang menawarkan gelas koktail Cosmopolitan.
“Di tempat lain, kami menggunakan jenis cocktail lain yang lebih populer. Tapi pesannya sama,” kata Scheer.
Biaya pajak
Sheer mencatat bahwa untuk mendorong kampanye konsumsi yang bertanggung jawab, perusahaan harus memperkenalkan produk-produk berkualitas sehingga konsumen tetap dapat merasakan kepuasan sekaligus menjaga konsumsi yang bertanggung jawab dan berkelanjutan. Tanpa alkohol berkualitas, pasar pada akhirnya akan kehilangan popularitas.
Namun menurut Scheer, memproduksi alkohol berkualitas sulit dilakukan oleh perusahaan Korea, karena peraturan pajak khusus di negara tersebut. Korea menggunakan “pajak ad valorem,” sebuah sistem yang memungut pajak berdasarkan harga pabrik suatu produk, termasuk biaya dasar ditambah kemasan. Semakin mahal suatu produk untuk diproduksi, semakin tinggi pajak yang berlaku. Perusahaan yang berinvestasi pada minuman berkualitas akan dikenakan pajak alkohol yang sebanding dengan kontribusi keuangan mereka.
Scheer mengatakan sistem perpajakan dapat membuat perusahaan enggan menjual produk-produk berkualitas di pasaran Korea, sehingga memberikan insentif finansial untuk menjaga biaya produksi tetap rendah.
Laurent Scheer, wakil presiden urusan masyarakat global dan perusahaan alkohol di Pernod Ricard, berbicara selama wawancara dengan The Korea Times di kantor perusahaan Korea di Seoul pada 25 Juni. Atas perkenan Pernod Ricard Korea.
“Kami yakin bahwa konsumen akan ingin minum lebih baik di masa depan. Mereka akan memilih produk yang bernilai lebih tinggi dan berkualitas lebih baik. Biasanya pemerintah dengan kebijakan perpajakan mencoba mendorong perilaku yang baik. Jadi jika pemerintah Korea ingin mendorong perilaku baik di mana konsumen beralih ke produk berkualitas lebih tinggi, maka pihak berwenang harus memastikan bahwa pajak atas produk berkualitas tidak lebih tinggi daripada pajak atas produk berkualitas rendah,” kata Scheer.
Ia menyarankan pemerintah Korea untuk mengubah sistem tersebut menjadi “pajak spesifik”, yang besarnya tetap berdasarkan kandungan alkohol, serupa dengan yang saat ini berlaku di negara-negara termasuk Amerika Serikat, Jepang, Eropa, dan Taiwan. Menurutnya, cara tersebut dapat mendorong perusahaan untuk memproduksi alkohol yang berkualitas.
“Dengan sistem perpajakan yang spesifik, jika Anda menjual dua gelas alkohol namun yang satu memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan yang lainnya, Anda tidak akan membayar pajak lebih banyak.
“Reformasi pajak yang bergerak ke arah perpajakan terutama didasarkan pada kandungan alkohol dibandingkan nilai kemungkinan akan masuk akal bagi industri dan konsumen yang semakin menghargai kualitas dibandingkan kuantitas.”
Korea, menurut Scheer, adalah salah satu pasar paling dinamis dan inovatif di Pernod Ricard dalam hal mempromosikan konsumsi yang bertanggung jawab. Perusahaan tersebut mengatakan konsumsi alkohol dalam jumlah sedang merupakan tren yang berkembang di Korea, menurut Survei Kesehatan Komunitas Badan Pengendalian dan Pencegahan Penyakit Korea. Tingkat median konsumsi minuman beralkohol berisiko tinggi di 258 kota, kabupaten, dan distrik di Korea turun dari 15,3 persen pada tahun 2017 menjadi 12 persen pada tahun 2025.
“Saya datang ke Seoul untuk lebih memahami perubahan perilaku konsumen dan mendiskusikan bagaimana inisiatif konsumsi yang bertanggung jawab dapat terus mendukung budaya konsumsi yang positif dan modern. Ini juga merupakan kesempatan untuk berbagi visi keseluruhan Pernod Ricard mengenai konsumsi yang seimbang dan sadar,” ujarnya.
