Poster untuk “Sel Yumi” dan “The Legend of Kitchen Soldier” / Atas perkenan Tving
Yang pertama adalah “Sel Yumi”. Lalu muncullah “Legenda Prajurit Dapur”. Di pasar streaming Korea yang semakin ketat, Tving telah meraih kesuksesan berturut-turut, menunjukkan bahwa mereka dapat menghasilkan serial orisinal yang dapat menembus lanskap konten yang padat.
Menurut Tving, Musim ke-3 dari serial aslinya “Yumi’s Cells” menduduki peringkat No. 1 dalam kontribusi pelanggan berbayar dari minggu pertama peluncurannya hingga minggu terakhir, sekaligus membukukan pertumbuhan 226% sejak musim pertama untuk mencapai kinerja terkuat dari keseluruhan waralaba. Serial ini juga menunjukkan pertumbuhan yang konsisten di setiap episodenya, dengan Musim 2 naik 88% dibandingkan Musim 1 dan Musim 3 naik 73% dibandingkan Musim 2.
Dirilis tak lama setelah “Yumi’s Cells”, “The Legend of Kitchen Soldier” mencapai prestasi mencatat kontribusi pelanggan tertinggi di minggu pembukaannya di antara semua drama yang dirilis oleh Tving dalam tiga tahun terakhir.
Bagi Tving, keberhasilan berturut-turut ini sungguh luar biasa. Di satu sisi, kedua acara tersebut tampil sebagai judul andalan yang membantu mendefinisikan identitas platform. Namun pentingnya juga terletak pada cara Tving membuatnya. Daripada meningkatkan produksi dengan anggaran besar, platform ini lebih fokus pada karya yang dihasilkan dalam skala yang lebih realistis dan disempurnakan ke tingkat kualitas yang lebih tinggi – sebuah strategi yang menurut pengamat industri menjadi salah satu kekuatannya.
Melihat industri streaming menjelaskan alasannya. Platform global menghabiskan anggaran yang sangat besar untuk produksi konten dan merilis banyak judul baru. Platform domestik Korea juga berjuang untuk mendapatkan karya orisinal yang kompetitif.
Namun seperti yang telah ditunjukkan oleh hasil berkali-kali, anggaran saja bukanlah kunci ajaib menuju kesuksesan. Yang menjadi lebih penting adalah bagaimana tepatnya sebuah platform membentuk dan menampilkan identitasnya, dan seberapa tepat platform tersebut menargetkan audiens sasarannya. Dalam hal ini, Tving memainkan permainan dengan cerdas.
“Yumi’s Cells,” misalnya, menarik perhatian segera setelah diumumkan. Berdasarkan webtoon populer dengan nama yang sama, serial ini terkenal karena formatnya yang tidak biasa, menggabungkan aksi langsung dan animasi 3D. Penggambaran emosi dan pemikiran batin melalui karakter sel animasi mungkin terlihat kekanak-kanakan, namun drama ini menyeimbangkan konsep tersebut dengan romansa realistis dan alur cerita yang menarik, sehingga memperoleh respons yang kuat dari pemirsa.
Drama ini dipuji karena membangun daya tariknya sendiri dan membangun basis penggemar yang berdedikasi, dibandingkan hanya mengandalkan popularitas webtoon aslinya.
Saat Tving memproduksi “The Legend of Kitchen Soldier” mengambil jalan yang berbeda dari drama Korea bertema militer sebelumnya. Karya-karya seperti “Perekrutan Baru” dan “Jaksa Militer Doberman” sering kali mengandalkan formula yang sudah dikenal, baik yang sangat menarik bagi pemirsa pria atau mengandalkan komedi yang dilebih-lebihkan. Namun, Tving berfokus pada momen-momen emosional yang dapat dikenali oleh penonton, di luar penonton drama militer biasa, dalam kehidupan sehari-hari.
Serial ini masih memanfaatkan sepenuhnya militer sebagai latar yang khas, menggambarkan humor dari realitas kehidupan di dalam barak dan kepribadian karakternya yang jelas. Alih-alih mengandalkan provokasi yang berlebihan atau dunia fiksi yang terlalu megah, serial ini menemukan komedi dalam detail kehidupan nyata dan situasi yang didorong oleh karakter — sebuah pilihan yang menjadikan humor gaya film B-nya lebih organik.
Kedua drama tersebut memiliki kekuatan yang sama dalam daya tariknya terhadap emosi sehari-hari, alur cerita yang didorong oleh hubungan, dan karakter yang kuat, dibandingkan mengandalkan pemeran bintang atau premis berskala blockbuster.
Sejauh ini, strategi Tving berhasil: tidak ada anggaran revolusioner, namun programnya tepat sasaran dan pelaksanaannya sangat hati-hati. Keberhasilannya baru-baru ini menunjukkan bahwa serial orisinal dapat menerobos tanpa jenis pengeluaran yang hampir menjadi standar di industri streaming.
Di era di mana melonjaknya biaya produksi semakin dipandang sebagai hal yang berlebihan dan memberatkan, pendekatan langsung Tving layak untuk diperhatikan.
Artikel dari Hankook Ilbo ini, terbitan sejenis The Korea Times, diterjemahkan dengan sistem AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.
