Gambar yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan
“Sebelumnya, kami mungkin melihat satu atau dua klien muda dari sepuluh klien, namun kini jumlahnya mendekati delapan.”
Kim Geum-sook, 68, seorang pekerja bar makanan ringan di jjimjilbang di Distrik Seodaemun, Seoul
Pada jam 2 siang. pada tanggal 21 Juli, kerumunan orang di jjimjilbang, kompleks pemandian dan sauna Korea dengan pemanas arang di distrik Seodaemun Seoul, sedikit berbeda dari pengunjung pada umumnya. Di antara 36 pengunjung yang bersantai dengan pakaian santai pemandian standar, 21 di antaranya adalah orang dewasa muda berusia 20-an atau 30-an.
Kim Geum-sook, 68, seorang karyawan bar makanan ringan yang telah bekerja di tempat tersebut selama 16 tahun, mengatakan: “Ini pertama kalinya begitu banyak anak muda datang seperti ini.” Dia menambahkan bahwa gelombang masuk ini memberikan kehidupan baru ke dalam industri yang terkena dampak penutupan selama pandemi.
Dari kamar pribadi hingga pertemuan sosial
Sudah lama dikaitkan dengan pelanggan paruh baya dan lebih tua, sauna kehilangan citranya yang ketinggalan jaman. Kaum muda mengubahnya menjadi tempat populer untuk melakukan ritual kesehatan, yang mengarah pada kebangkitan budaya yang telah mengubah pemandian tradisional menjadi ruang sosial yang modis.
Pergeseran ini terutama terlihat secara online, di mana sekelompok influencer sauna memposting ulasan dan mendokumentasikan perjalanan mereka ke sauna di Korea dan negara tetangga Jepang. Aksesori khusus, termasuk topi sauna dan tas mandi yang dipersonalisasi, semakin populer.
Di YouTube, format “Apa yang ada di tas saya” yang viral telah menginspirasi gelombang video “Apa yang ada di dalam tas sauna saya” yang merinci alat perawatan kulit dan pemulihan khusus yang dibawa pengguna saat mandi.
Cara konsumen mengunjungi sauna juga berubah. Pasar ini sekarang menawarkan sauna solo premium dan ruang pribadi untuk lulur tradisional ala Korea. Pada saat yang sama, mengunjungi sauna menjadi lebih komunal, dengan pertemuan terorganisir yang memungkinkan peserta bertemu orang baru, sementara kelompok aktivitas lain seperti klub lari menyelesaikan pelatihan mereka dengan sesi sauna kelompok untuk memulihkan diri.
Perubahan ini mencerminkan tren internasional yang lebih luas. Bloomberg baru-baru ini mendokumentasikan “gelombang baru sauna” di Amerika Serikat, melaporkan bahwa generasi baru pemandian bergaya dan berfokus pada komunitas merupakan alternatif dari kafe, bar, dan klub.
Pengalaman unik nostalgia masa kecil
Booming nasional ini disebabkan oleh pergeseran generasi yang mengubah rutinitas akhir pekan yang biasa menjadi pengalaman budaya yang asing. Mok Ji-soo, 53, editor majalah “Jipap Mokyoktang” (pemandian lingkungan) yang berbasis di Busan, mengatakan banyak anak muda yang tidak tumbuh besar mengunjungi pemandian umum bersama orang tua mereka.
“Kegembiraan saat mengunjungi sauna sebagai pengalaman atau petualangan baru adalah bagian besar dari daya tariknya,” kata Mok.
Pengunjung muda sauna juga menggambarkan tren ini sebagai budaya yang benar-benar baru.
“Saya belum pernah mengunjungi sauna bersama keluarga atau teman sebelum melihat postingan viral tentang mereka di media sosial,” kata Seo Ji-yeon, 30. “Saya terpesona dengan pilihan tempat makan di tempat tersebut.”
Park So-yeon, 31, mengatakan sauna adalah pengalaman unik bagi orang seusianya.
“Bagi generasi seperti kita yang tidak tumbuh besar dengan pergi ke pemandian di akhir pekan, sauna adalah pengalaman yang benar-benar baru dengan nuansa retro yang keren,” katanya.
Selain hal-hal baru, lingkungan fisik sauna menawarkan pelarian yang langka dari konektivitas yang konstan. Akun Instagram yang berfokus pada sauna @godoghan_sauner menyebutkan permintaan besar akan ruang relaksasi fisik dan mental di antara hampir 120.000 pengikut akun tersebut.
“Sauna tidak lagi hanya menjadi tempat mandi, namun menjadi ruang pemulihan,” demikian cerita tersebut.
Instagrammer tersebut menambahkan, semakin banyak orang yang ingin meletakkan ponsel cerdasnya dan benar-benar memutuskan hubungan dari rutinitas sibuknya. Karena ponsel tidak dapat digunakan di sebagian besar ruangan yang suhunya sangat panas, jjimjilbang telah menjadi tempat di mana kaum muda dapat menikmati detoksifikasi digital.
Artikel dari Hankook Ilbo ini, terbitan sejenis The Korea Times, diterjemahkan dengan sistem AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.
