Wisatawan mengagumi keindahan dan wisata kesehatan Korea

Sebuah video viral yang menampilkan reuni seorang guru kaligrafi Jepang dengan muridnya yang terkenal telah memberikan wawasan menarik tentang salah satu tren pariwisata Korea yang tumbuh paling cepat.

Dalam video YouTube yang diunggah pada tanggal 28 Juni oleh girl grup K-pop RESCENE, anggota Jepang Minami mengunjungi kampung halamannya di Chiba dan bertemu kembali dengan mantan guru kaligrafinya. Selama percakapan mereka, guru tersebut mengungkapkan bahwa dia telah kembali ke Jepang hari itu setelah menjalani prosedur kosmetik di dekat Stasiun Sinnonhyeon di selatan Seoul, yang memicu tawa dari kelompok tersebut.

Meski berbincang ringan, namun hal itu menunjukkan salah satu alasan mengapa banyak turis asing memilih berkunjung ke Korea.

Selama bertahun-tahun, K-beauty identik dengan kosmetik. Wisatawan mengisi kopernya dengan masker, produk perawatan kulit, dan riasan sebelum pulang.

Namun saat ini, semakin banyak pengunjung yang membuat janji temu di klinik dermatologi, menerima perawatan kulit kepala, berkonsultasi dengan ahli warna pribadi, mengunjungi apotek, dan berpartisipasi dalam program kesehatan yang menjanjikan gaya hidup yang lebih sehat serta peningkatan penampilan mereka.

Meningkatnya permintaan ini mencerminkan bangkitnya wisata kesehatan, suatu jenis perjalanan yang berfokus pada peningkatan kesehatan fisik dan mental. Di Korea, tren ini unik karena memadukan teknologi medis, layanan kecantikan, dan pengalaman gaya hidup ke dalam paket perjalanan khusus yang sulit ditemukan di negara lain.

Tren media sosial teratas

Pejabat industri mengatakan media sosial telah membantu mempercepat pertumbuhan pariwisata kesehatan. Berkat konten kecantikan di YouTube, Instagram, dan TikTok, generasi muda di seluruh dunia semakin mengenal perawatan kulit, klinik, dan produk farmasi Korea. Banyak wisatawan sekarang dengan hati-hati merencanakan perjalanan mereka untuk mengunjungi klinik-klinik ini serta wisata tamasya tradisional.

“Kami telah melihat peningkatan yang signifikan dalam jumlah pasien asing dalam beberapa tahun terakhir, selain klien domestik kami,” kata seorang dokter kulit yang menjalankan klinik di Seoul selatan kepada The Korea Times.

“Banyak pengunjung Jepang datang untuk melakukan prosedur laser facelift, perawatan kerutan, dan menghilangkan pigmentasi. Permintaan telah meningkat sehingga kami meningkatkan pemasaran media sosial kami yang secara khusus menargetkan wisatawan Jepang.

Perubahan ini semakin terlihat pada data pemerintah.

Menurut Organisasi Pariwisata Korea (KTO), pengunjung asing menghabiskan lebih dari 2 triliun won ($1,3 miliar) di sini melalui kartu kredit pada bulan Mei, menandai pertama kalinya pengeluaran bulanan mereka melebihi angka 2 triliun won. Angka ini mewakili peningkatan sebesar 67,1% dibandingkan bulan yang sama tahun lalu dan menyoroti pemulihan pesat pasar pariwisata inbound Korea.

Bisnis yang berkaitan dengan kecantikan dan kesehatan telah mengalami pertumbuhan terkuat.

Pengeluaran pada bisnis perawatan kulit dan pijat melonjak 153,9 persen dari tahun sebelumnya, sementara klinik dermatologi menunjukkan peningkatan sebesar 85,5 persen. Belanja farmasi meningkat lebih dari 206,1 persen, menunjukkan bahwa pengunjung semakin banyak yang menggabungkan prosedur medis dengan pembelian produk perawatan kulit, suplemen nutrisi, dan obat-obatan yang dijual bebas.

Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa industri pariwisata Korea menghasilkan pengeluaran per pengunjung yang lebih tinggi, selain menarik lebih banyak pengunjung. Alih-alih menghabiskan sebagian besar anggaran perjalanan mereka di department store dan toko bebas bea, wisatawan asing semakin mencari layanan dan produk serupa dengan yang ditemukan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Korea.

Selain kosmetik

Perubahan kebiasaan bepergian juga telah mengubah toko obat menjadi salah satu tujuan belanja baru di Korea bagi pengunjung asing.

Toko seperti Ready Young Pharmacy telah berkembang pesat di kawasan wisata seperti Myeong-dong, Hongdae, Gangnam, dan Seongsu-dong. Mereka menawarkan obat-obatan yang dijual bebas, produk perawatan kulit fungsional, dan suplemen makanan. Tidak seperti apotek konvensional, toko-toko ini menyerupai pengecer kesehatan dan kecantikan di mana pelanggan bebas menelusuri lorong namun juga dapat berkonsultasi dengan apoteker mengenai produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

“Saya menjalani perawatan kulit di selatan Seoul pada pagi hari sebelum datang ke Seongsu untuk makan siang dan berbelanja. Saya juga mampir di apotek untuk membeli suplemen kesehatan dan produk perawatan kulit,” kata seorang turis Tiongkok yang mengunjungi apotek kelas atas di Seongsu-dong.

“Produk-produk mewah memang selalu menarik, namun obat-obatan dan produk kesehatan Korea juga terkenal kualitasnya.Mengunjungi apotek-apotek tersebut menjadi salah satu alasan saya berwisata ke Korea.

Sebagian besar produk yang mendapatkan popularitas bukanlah produk mewah melainkan barang sehari-hari yang sudah lama dibeli masyarakat Korea tanpa terlalu diperhatikan. Obat jerawat, salep bekas luka, kosmetik fungsional, dan suplemen nutrisi kini banyak direkomendasikan di media sosial sebagai pembelian penting saat bepergian ke Korea.

Tren ini mencerminkan evolusi K-beauty itu sendiri. Daripada hanya berfokus pada merek kosmetik kelas atas, pengunjung semakin tertarik dengan gaya hidup Korea dan rutinitas kesehatan sehari-hari, sehingga menciptakan peluang baru bagi pengecer.

Di luar Seoul

Meningkatnya popularitas pariwisata kecantikan dan kesehatan tidak lagi terbatas di Seoul saja.

Data KTO menunjukkan bahwa pengeluaran untuk K-beauty dan wellness oleh pengunjung asing meningkat sebesar 38,4 persen pada kuartal pertama dibandingkan tahun sebelumnya, sementara pengeluaran untuk wisata medis meningkat sebesar 33,2 persen.

Dermatologi menyumbang 55,7% dari belanja wisata medis, diikuti oleh bedah plastik dengan porsi 21,1%, menunjukkan bagaimana perawatan yang berhubungan dengan kecantikan telah menjadi salah satu pendorong utama industri pariwisata medis Korea.

Peningkatan pesat ini juga menunjukkan bahwa pengunjung asing menghabiskan lebih banyak uang untuk pengalaman dibandingkan hanya membeli produk.

“Pasar pariwisata global pulih hingga sekitar 103 persen dari tingkat sebelum pandemi pada tahun 2025, sementara pariwisata inbound di Korea mencapai 108 persen,” kata Kim Young-mi, kepala divisi inovasi AI pariwisata KTO, pada seminar data pariwisata pada bulan Mei.

“Industri pariwisata Korea tumbuh tidak hanya dalam hal jumlah pengunjung tetapi juga dalam hal kualitas. Pariwisata tematik bernilai tinggi tumbuh sementara belanja pariwisata menjadi lebih seimbang antar wilayah. »

Kim mengatakan pariwisata kecantikan dan kesehatan telah menjadi salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat dalam industri pariwisata inbound Korea. Dia menambahkan bahwa tren ini tidak lagi terkonsentrasi di Seoul, dengan destinasi seperti Jeju dan Busan yang menarik semakin banyak pengunjung yang mencari layanan medis dan pengalaman kesehatan.

Temuan ini menunjukkan bahwa wisata kecantikan menjadi cara yang efektif untuk mendorong wisatawan menjelajahi lebih banyak destinasi di luar ibu kota.

Pemerintah kini berupaya mempertahankan momentum ini.

Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata dan KTO meluncurkan Festival Kecantikan Korea 2026 pada tanggal 24 Juni untuk mengubah industri kecantikan Korea yang diakui secara global menjadi platform pariwisata.

Diadakan di HiKR Ground di pusat kota Seoul, festival ini memungkinkan pengunjung asing untuk merasakan berbagai aspek budaya kecantikan Korea, termasuk tata rias, penataan rambut, diagnosis kulit kepala, analisis warna pribadi, dan konsultasi mode.

Acara ini juga menghubungkan pengunjung dengan hampir 800 produk wisata kecantikan melalui kemitraan dengan sembilan agen perjalanan online global, sehingga wisatawan dapat memesan pengalaman kecantikan serta akomodasi dan transportasi hingga 30 September.

Para pejabat berharap program ini akan mendorong pengunjung untuk menghabiskan lebih banyak waktu di Korea sambil memperluas pariwisata kecantikan.

“K-beauty menciptakan kemungkinan-kemungkinan baru,” kata Kang Jung-won, kepala Kantor Kebijakan Pariwisata kementerian, pada upacara pembukaan festival. “Ini telah berkembang melampaui industri kecantikan menjadi salah satu konten budaya yang mewakili Korea.”