CEO MODERNhan Cho In-sun berbicara pada hari Minggu pada upacara pembukaan galeri tradisional Korea dan toko minuman keras perusahaannya di distrik budaya Insa-dong di pusat kota Seoul. Atas perkenan MODERNhan
Kebangkitan budaya K secara global, yang didorong oleh makanan, produk kecantikan, musik, dan warisan tradisional, telah memperkenalkan negara ini kepada konsumen di seluruh dunia.
Namun, pendekatan yang lebih canggih dan strategis diperlukan untuk membantu mereka merasakan budaya yang lebih dalam dan mendukung lebih banyak perdagangan, menurut kepala penyelenggara acara yang berbasis di Seoul yang berdedikasi untuk mempromosikan warisan negara.
Cho In-sun, CEO MODERNhan, merencanakan dan melaksanakan acara yang melibatkan budaya tradisional Korea, termasuk hanbok, atau pakaian tradisional Korea, dan minuman beralkohol tradisional. Melalui acara ini, pihaknya bertujuan untuk mempromosikan warisan budaya Korea kepada pengunjung internasional dan konsumen asing lainnya dengan cara yang lebih menarik dan mendalam.
Proyek terbarunya memulai debutnya pada hari Minggu ketika ia membuka toko galeri di distrik budaya Insa-dong di pusat kota Seoul, yang didedikasikan untuk para pecandu alkohol Korea mulai dari bir tradisional hingga minuman beralkohol modern. Lebih dari 160 jenis alkohol dan masing-masing gelas desainer disajikan di ruang nyaman di hotspot Seoul ini, sebuah konsentrasi bisnis yang terinspirasi oleh tradisi Korea.
“Kategori warisan budaya Korea yang paling populer sejak booming budaya K global adalah alkohol tradisional dan hanbok,” kata Cho dalam wawancara dengan The Korea Times pada hari Selasa di galeri.
“Alkohol telah menarik minat global secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Sebelum booming, alkohol hanyalah ‘alkohol eksotik’. Saat ini, orang asing datang dengan kebutuhan dan keinginan khusus untuk ‘minum Korea’.”
Cho akan memasang kios yang dilengkapi kecerdasan buatan (AI) di depan galeri untuk membantu memilih minuman bagi pengunjung. Setelah kewarganegaraan, usia, preferensi alkohol, dan makanan mereka cocok, mesin akan merekomendasikan kandidat terbaik. Dengan layanan dalam bahasa Korea, Inggris, Jepang, dan Mandarin, katanya, kios tersebut akan terasa seperti empat sommelier yang berbeda bagi pengunjung dari seluruh dunia.
Go Heung-gon, seorang ahli instrumen tradisional Korea dan pemegang warisan budaya takbenda negara tersebut, menikmati wiski Scotch di samping “gayageum”, alat musik petik tradisional, dalam poster kampanye Balvenie Makers 2024 ini. CEO MODERNhan Cho In-sun memimpin kampanye tersebut. Atas perkenan MODERNhan
Kios tersebut, hasil proyek bersama oleh perusahaan pengumpulan data Data Marketing Korea, didanai sebesar 100 juta won ($67.000) oleh Kementerian UKM dan Startup untuk enam bulan pertama tahap pengembangannya. Proyek ini terpilih di antara 400 inisiatif bisnis inovatif yang didukung oleh Kementerian Usaha Kecil dan Menengah Nasional.
Cho awalnya kecewa karena tidak ada statistik yang menunjukkan preferensi orang asing terhadap minuman keras Korea berdasarkan kebangsaan atau wilayah. Kekecewaan tersebut membuatnya melanjutkan proyeknya sendirian.
“Pemerintah terus mengatakan bahwa mereka akan meningkatkan ekspor minuman beralkohol tradisional, namun baik kementerian pangan maupun otoritas pariwisata tidak memiliki data pasar dasar mengenai calon konsumen global. Maksud saya, bagaimana mereka akan mengglobalkan K-culture tanpa memiliki informasi penting seperti itu?” kata Cho.
“Setelah kios ini diluncurkan, mereka akan mulai merekam data besar mengenai minuman keras Korea mana yang paling disukai oleh warga negara mana. Budaya K adalah aset nasional dan data besar ini akan dibagikan kepada pemerintah dan industri untuk berkontribusi pada pertumbuhan global sektor ini. Kios ini disebut K-To-Go.”
Cho mendirikan MODERNhan pada tahun 2013 setelah menyadari bahwa Korea memerlukan jembatan yang efektif antara budaya tradisionalnya dan seluruh dunia. Dia meninggalkan karirnya sebagai pemain “ajaeng” – alat musik gesek tradisional Korea yang dia pelajari di Universitas Seni Nasional Korea dan dimainkan selama 17 tahun – untuk memulai bisnisnya.
Dia percaya bahwa ada banyak musisi tradisional Korea yang hebat dan penampilan yang luar biasa, namun permintaan pasar terlalu terbatas. Dia ingin membuka pasar yang lebih luas bagi mereka, membantu mereka bertemu lebih banyak konsumen di seluruh dunia.
Cho In-sun, CEO MODERNhan, memainkan “ajaeng,” alat musik gesek tradisional Korea, saat memberikan ceramah di foto tahun 2014 ini setelah lulus dari Universitas Seni Nasional Korea. Atas perkenan MODERNhan
“Lebih dari satu dekade yang lalu, saya merasa terganggu ketika berbagai negara menawarkan minuman keras tradisional mereka sendiri kepada tamu negaranya, Korea memilih anggur Barat daripada minuman keras tradisional Korea yang menurut saya memiliki pilihan yang bagus. Karena penyesalan atas pengalaman itu, saya menjadi sommelier minuman keras tradisional Korea yang berkualitas,” kata Cho.
“Sekarang saya bekerja dengan 200 ahli yang berdedikasi pada seni dan budaya tradisional Korea dan berkolaborasi dalam pengembangan acara, pameran, pendidikan, dan konten. Kami menciptakan infrastruktur di mana orang asing dapat menikmati tradisi alkohol dan warisan lainnya tanpa hambatan bahasa.
“Di masa lalu, kami harus menjelaskan budaya dan tradisi kami kepada orang asing. Saat ini, mereka mempelajari drama Korea di Netflix dan K-pop dan sangat ingin tahu tentang Korea. Jadi sekarang kami harus memuaskan minat mereka yang lebih tinggi yang mereka saksikan di media massa, termasuk hanbok dan minuman beralkohol tradisional. Jika konten K ini telah membuka pintu bagi mereka, peran kami adalah memperkenalkan mereka pada apa yang ada di balik pintu tersebut.”
Kemampuan perencanaan acara MODERNhan telah menarik perhatian pemerintah pusat dan daerah serta merek global yang ingin memanfaatkan daya tarik tradisi Korea. Perusahaan telah bekerja dengan klien termasuk kementerian Luar Negeri, Pertanian, Pangan dan Urusan Pedesaan, dan Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, serta kota Chuncheon di Provinsi Gangwon, Andong di Provinsi Gyeongsang Utara, dan Jeonju di Provinsi Jeolla Utara.
KTT APEC tahun lalu di Gyeongju, Provinsi Gyeongsang Utara, memberikan Cho kesempatan lain untuk menunjukkan keahliannya. Pada tahun 2023, ia merencanakan upacara pembukaan toko andalan Gucci di Hannam-dong, Seoul, yang menampilkan “saekdong”, garis-garis multi-warna yang secara tradisional digunakan dalam pakaian Korea. Tahun berikutnya, ia mengarahkan kampanye selama setahun untuk merek wiski malt tunggal Skotlandia, Balvenie, yang berkolaborasi dengan ahli musik tradisional Korea.
Melalui semua proyek ini, dia bertanya-tanya bagaimana tradisi Korea dapat disajikan kepada penonton asing dalam bahasa modern dan dengan cara yang lebih kontemporer dan khas.
“Chanel, Gucci, dan Balvenie telah membangun warisan mereka selama lebih dari satu abad. MODERNhan akan melakukan hal yang sama untuk warisan Korea,” kata Cho. “Tradisi harus dijalani, bukan dilestarikan. Peran saya adalah menerjemahkannya ke dalam gaya hidup K yang dapat langsung dikonsumsi.”
