Anggota ZEROBASEONE Matthew Seok berbelanja di distrik Seongsu-dong yang trendi di Seoul sebagai bagian dari video kampanye “Met U in Seoul” dari Kantor Pariwisata Seoul. Atas perkenan Kantor Pariwisata Seoul
Dalam upayanya untuk menerjemahkan antusiasme global terhadap budaya pop Korea menjadi lalu lintas pejalan kaki, badan pariwisata kota Seoul telah beralih ke budaya idola modern untuk mendorong kampanye promosi terbarunya – dan pejabat kota mengatakan keuntungannya telah mencapai puluhan juta.
Dewan Pariwisata Seoul, badan promosi pariwisata resmi kota tersebut, mengatakan pada hari Selasa bahwa kampanye digital yang menampilkan Matthew Seok, anggota grup K-pop populer ZEROBASEONE, telah melampaui 40 juta penayangan kumulatif di platform media sosial resmi Visit Seoul hanya dalam waktu dua minggu.
Berjudul “Met U in Seoul,” serial video sebanyak 12 bagian ini dirancang untuk memperkenalkan pemirsa internasional pada apa yang digambarkan oleh penyelenggara sebagai keramahtamahan gaya Seoul. Kampanye ini mengikuti Seok saat ia mengunjungi perpaduan landmark ikonik dan lingkungan trendi di ibu kota, termasuk pusat mode Seongsu, ruang tepi laut di Taman Jamwon Hangang, dan jalan tradisional berdinding batu di Jalan Seosulla.
Peluncuran ini – yang mencakup klip teaser, video promosi utama, tantangan media sosial, dan wawancara di balik layar – didistribusikan dalam empat bahasa di 12 saluran sosial terpisah mulai tanggal 29 Juni. Di luar jumlah penayangan, agensi tersebut melaporkan sekitar 980.000 interaksi postingan dan masuknya sekitar 95.000 pengikut media sosial baru, sebuah demografi yang dilihat oleh pejabat kota sebagai calon wisatawan papan atas yang akan terus menerima pembaruan promosi dari kota tersebut.
Sebuah kompetisi media sosial menyoroti jangkauan global kampanye ini, menarik 5.661 peserta dari berbagai platform berbahasa Inggris, Jepang, Tionghoa Tradisional, dan Tionghoa Sederhana, sehingga menghasilkan rasio peserta yang kompetitif sekitar 82:1.
Kampanye ini menyoroti strategi pasca-pandemi yang disengaja oleh otoritas Seoul untuk beralih dari pemasaran siaran umum dan memilih konten yang sangat bertarget dan spesifik platform. Dengan menyesuaikan media dengan demografi internasional tertentu dibandingkan menyiarkan materi serupa ke seluruh dunia, Visit Seoul telah membangun audiens digital gabungan sekitar 3 juta pengikut.
Berdasarkan momentum ini, organisasi pariwisata ini berencana untuk memperluas target pemasaran digitalnya pada paruh kedua tahun ini, dengan fokus utama pada pasar wisatawan berbahasa Tiongkok dan Jepang, sembari meningkatkan konten promosi yang berfokus pada kehidupan malam dan budaya malam kota.
“Melalui kampanye ini, kami menghubungkan fandom K-pop global secara langsung dengan pariwisata Seoul, memperluas jangkauan internasional Visit Seoul,” kata Won Jong, kepala divisi Pariwisata Internasional dan MICE di agensi tersebut. “Kami akan terus menerapkan pemasaran digital strategis yang disesuaikan dengan pasar-pasar utama sehingga minat online yang meningkat akan menghasilkan kunjungan yang sebenarnya.”
Artikel ini diterbitkan dengan bantuan AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.
