Seorang penata rias mendemonstrasikan tekniknya di Festival Kecantikan Korea 2026 di HiKR Ground di Seoul pada hari Kamis, saat Korea meningkatkan upaya untuk memperluas ekspor kosmetiknya secara global. Yonhap
Korea memperluas jejak budaya dan ekonominya di Timur Tengah, meluncurkan inisiatif yang didukung negara untuk membantu merek kosmetik skala kecil dan menengah memasuki pasar kecantikan Arab Saudi yang berkembang pesat.
Kementerian UKM dan Startup, bekerja sama dengan Kedutaan Besar Korea di Riyadh, pada hari Senin meluncurkan program dukungan komprehensif yang dirancang untuk menghubungkan merek kecantikan independen domestik dengan jaringan ritel terkemuka di Saudi.
Sudah lama dianggap sebagai pasar dengan potensi besar namun memiliki hambatan peraturan yang besar, Arab Saudi telah menjadi target favorit bagi perusahaan kosmetik internasional.
Kebijakan liberalisasi sosial baru-baru ini, ditambah dengan peningkatan jumlah perempuan yang memasuki dunia kerja, telah meningkatkan permintaan terhadap perawatan kulit dan kosmetik yang belum pernah terjadi sebelumnya. Namun kepatuhan terhadap peraturan ketat kerajaan dan membangun jalur distribusi masih menjadi kendala utama bagi usaha kecil dan mandiri.
Untuk menjembatani kesenjangan ini, Seoul bermitra dengan lebih dari 20 pengecer terkemuka di Arab Saudi, termasuk Whites, jaringan kecantikan dan kesehatan terbesar di kerajaan tersebut. Daripada mengandalkan korespondensi birokrasi tradisional, kementerian mengirim eksekutif ritel Saudi langsung ke Seoul untuk menyaring kandidat secara pribadi dan mewawancarai merek-merek potensial. Perusahaan terpilih akan mendapatkan manfaat dari dukungan kelembagaan yang komprehensif, termasuk penempatan di toko fisik dan online, dukungan pemasaran yang ditargetkan, dan bantuan langsung dalam menyelesaikan hambatan peraturan pemerintah.
“Untuk menjaga momentum K-beauty, yang tetap menjadi sektor ekspor utama kami untuk usaha kecil, diversifikasi ke basis pelanggan baru sangatlah penting,” kata Shim Jae-yoon, direktur umum kebijakan pertumbuhan global di kementerian.
Inisiatif ini juga mempunyai pengaruh budaya yang signifikan.
Kang Shin-chul, duta besar Korea untuk Arab Saudi, mencatat bahwa daya tarik produk Korea sejalan dengan perubahan yang lebih luas dalam nilai-nilai konsumen Saudi.
“K-beauty sangat populer di Arab Saudi karena mewakili lebih dari sekedar penampilan permukaan. K-beauty mewujudkan pendekatan holistik dan percaya diri terhadap gaya hidup sehat,” kata Kang, seraya menambahkan bahwa program ini diharapkan dapat membuka jalan bagi gelombang ekspor budaya Korea yang lebih luas ke wilayah tersebut.
Pendaftaran masih dibuka hingga tanggal 23 Juli, menandai langkah penting dalam strategi Korea untuk menjauh dari pasar tradisional dan membangun benteng permanen di Timur Tengah.
Artikel ini diterbitkan dengan bantuan AI generatif dan diedit oleh The Korea Times.
